Maia Active在安踏集團的不好品牌定位變得愈加明晰。
被安踏集團“收編”超半年，正祖鳥直管Maia Active再次迎來人事調整。面剛
圖源：Maia Active官網。安踏5月30日，收買帥始《證券日報》從安踏集團方面得悉，功臣集團零售副總裁趙光勛已被錄用為Maia Active品牌總裁，徐陽直接向專業運動群CEO徐陽擔任并匯報工作。不好
2016年創立于上海的正祖鳥直管Maia Active，是面剛一家專為亞洲女人規劃的運動服品牌。上一年10月，安踏安踏集團官宣收買瑜伽服品牌Maia Active。收買帥始該收買已在本年完結，功臣一起Maia Active兩位創始人歐逸柔、徐陽王喜報從品牌也連續撤離。不好
在被安踏集團收買后，Maia Active品牌的新動態并不多。新品牌總裁的就任，或宣告著Maia Active的內務收拾挨近結尾。
5月31日，年代財經就Maia Active品牌在安踏內部定位、途徑布局以及未來事務調整方向等問題聯絡安踏集團。但到發稿，未獲對方回復。
依據最新人事錄用，換帥后的Maia Active隸歸于徐陽所領導的專業運動群，這一板塊主要是安踏主品牌以及安踏兒童的事務。這也預示著，Maia Active在安踏集團的品牌定位變得愈加明晰。
5月31日，No Agency時髦剖析師唐小唐對年代財經剖析指出，曾為始祖鳥品牌大中華區CEO的徐陽對收買品牌的運營有滿足豐厚的經歷，能對Maia Active開展給予輔導。另一方面，收拾之后的Maia Active品牌，或將主打群眾運動商場。
現在，本來定坐落中高端賽道的Maia Active在價格戰略上確有所調整。據界面新聞報道，此前，Maia Active的日常產品坐落500元至800元的價格段，部分搶手單品打破千元大關。
現在，據Maia Active品牌旗艦店顯現，本年6·18活動期間，店內銷量最高的妖精褲零售價399元，活動價則為239元；另一款五分騎行褲，折后到手活動價則為199元。
這一價格現已與安踏品牌多款女人健身產品拉齊，在安踏天貓旗艦店，一款關曉彤同款健身褲折后價也為239元；另一款緊身五分健身褲折后價為199元。
不過，Maia Active走向平價的背面，自動與被迫要素并存。
當時，lululemon也在出售扣頭上有所退讓。6·18活動期間，lululemon經典款瑜伽褲Align正進行5折出售，扣頭價為470元。而品牌線下奧萊途徑則能找到不少折后100元至300元的運動內衣。如果在定價上無法錯位，或會極大地約束Maia Active 的拓寬。
唐小唐泄漏，安踏集團內部已有一致，盡管Maia Active一向被外界視為對標lululmeon的存在，但lululemon在中國商場的位置難以撼動。與其他全品類品牌不同，作為獨立服務于女人運動集體的品牌，Maia Acitive要想做大規劃，需求更廣泛的受眾和差異化競賽。
他說，“Maia Active的定價還有下調的空間?！?。
近年來，安踏經過收并購方法敏捷切入野外和女人運動賽道，最成功的事例非始祖鳥莫屬。曾帶領始祖鳥成功穩固中國商場的徐陽，在此次調整后直管Maia Active，其品牌辦理思路對Maia Active的開展至關重要。
徐陽曾對年代財經等媒體泄漏過其對安踏品牌的辦理思路，要在內部推廣立異項目跑馬機制，一起將細分筆直品類按筆直品牌運營。
業內人士猜想，Maia Active的參加或也可看作一項試驗性項目，未來應該會有更多動作。
發力女子運動，現已成為整個安踏集團的一致。早在2021年，安踏集團的戰略發布就曾提出將深度發力女子品類，并到2025年完成流水規劃挨近200億元的方針。
爾后，女人運動集體也成為安踏集團旗下品牌重視的要點?？陕∑放凭陀媱澰?025年前，繼續提高女人顧客的占比。
別的，始祖鳥首席執行官 Stuart Haselden亦說到，該品牌女人產品事務潛力巨大，現在始祖鳥女裝事務占比稍微超越20%，估計未來將超40%。他直言，“女人事務的利潤率很高，與男性事務適當。咱們現已確認了女人事務和鞋履兩大事務要點?！蓖瑲w于亞瑪芬的壁克峰Peak Performance則直接將女人顧客作為主力方針用戶，賣點是顏色更多元的色塊裝修。
Maia Active加快融入后，安踏集團想在女人運動賽道包圍，還需求更多測驗與考慮。
